Ik denk dat we het allemaal er over eens zijn dat een goed merk een goede branding hoort te hebben. Hierdoor creëer je namelijk een echte merkbeleving bij de doelgroep en plaats je jezelf als merk in het hoofd van je potentiële klant en dit wil je nu juist!
Je wilt dat als hun denken aan een bepaald “probleem”, zij aan jouw merk denken om dit probleem op te lossen. Stel dat je op zoek bent naar sportschoenen, zul je misschien snel denken aan merken, zoals Nike, Adidas of New Balance.
Hoe komt dit? Zij hebben zichzelf zodanig gebrand, dat ze hierdoor nu ook echt een merkpersoonlijkheid hebben bij hun doelgroep.
In deze blog lees je hoe je net zoals deze merken, een goede branding kunt inzetten voor een succesvol bedrijf!
Een goede branding begint bij een brand strategie
Wanneer je een goede branding wilt maken voor je bedrijf is het een must om dit strategisch te doen en jezelf op de juiste manier te positioneren. Dit begint allemaal bij een brand strategie of ook wel: een merkstrategie.
In een merkstrategie bepaal je waar jouw bedrijf voor staat, wat jouw boodschap is die je wilt communiceren, hoe je jezelf (visueel) herkenbaar gaat maken voor de doelgroep en hoe je dit wilt communiceren.
Bepaal je merkidentiteit
De eerste stap om je brandstrategie te maken is het bepalen van je merkidentiteit. De vragen die je hiervoor vooral aan jezelf moet stellen zijn: waarom besta ik met mijn bedrijf en wat wil ik oplossen voor mensen? Op welke manier wil ik dit bestaan van mijn bedrijf bereiken en het probleem voor mensen oplossen? Wat zijn de principes en waarden van mijn bedrijf en waar sta ik voor?
Wanneer je dit duidelijk hebt staan is het vooral belangrijk om de volgende vraag te beantwoorden: welke toon en taal gebruik ik om deze visie, missie en principes naar mijn doelgroep te communiceren?
Op deze manier heb je duidelijk je persoonlijkheid en identiteit van je bedrijf bepaald, waardoor je verder kan met de volgende stappen van een brandstrategie.
Vertaal je merkidentiteit in een bedrijfslogo en huisstijl
Nu komt het leuke en visuele van de brandstrategie: het bepalen van je bedrijfslogo en huisstijl. Hierdoor kun je namelijk je missie, visie, principes en waarden vertalen en jezelf herkenbaar maken voor je doelgroep.
Hierbij kan een brand book of brand design helpen, waarbij je allerlei kleuren, lettertypes en afbeeldingen verzamelt wat past bij jouw merkidentiteit. Staat je merk voor vrolijkheid? Dan kunnen kleuren, zoals geel of oranje met sierlijke of dikke lettertypes het goed doen. Staat je merk voor rust? Dan kunnen koude kleuren, zoals lichtblauw en wit en strakke lettertypes dit “rustige” of “helende” effect goed overbrengen.
Alles is goed, zolang het maar de beste vertaling van je merkidentiteit heeft!
Combineer je branding en marketing
Heb je je merkidentiteit, bedrijfslogo en huisstijl klaarstaan? Dan is het communiceren maar! Hierbij is het dus goed om je branding en marketing te combineren en over te gaan op contentcreatie passend bij je branding.
Social media management is hierbij erg belangrijk. Welke online kanalen passen bijvoorbeeld bij je branding, in welke vorm ga je je boodschap communiceren: zijn dit foto’s, video’s, blogs, podcasts of een mix van alles? En tot slotte: op welke dagen zul je deze branduitingen maken en posten?
Dit is het moment dat je je volledige brandstrategie cirkeltje rond maakt en je jezelf kunt positioneren in het hoofd van de doelgroep. Alle social media-uitingen van Nike lopen bijvoorbeeld in lijn met hun brand, idem dito geldt dit ook voor merken, zoals Coolblue of Bol.com.
Het is dus eigenlijk een mix & match van je merkidentiteit en je brand book die je uit in content vorm naar je doelgroep.
Ga aan de slag met de branding van je bedrijf!
We hopen dat je na het lezen van deze blog de handvaten hebt om aan de slag te gaan met de branding van je bedrijf. Toch is het soms een uitdaging om je merkidentiteit, logo, huisstijl of branding te vormen en vaak zitten de uitdagingen ook in het maken van content hiervoor.
Bij Zahratii bieden we dan ook hulp in allerlei vormen. Zo kunnen we je bijvoorbeeld helpen met het ontwerpen en maken van je gehele logo, huisstijl en branding. Ook kunnen we je helpen met contentcreatie door dit uit te besteden bij ons, waarbij we losse contentcreatie voor je maken.
Bekijk voor het maken van contentcreatie ook vooral het E-book en contentkaarten, waarbij je jezelf helpt en een duwtje in de rug geeft.
Zahratii Tip: Begin in ieder geval met stap 1, je merkidentiteit bepalen en zo zul je zien dat je al een heel stuk verder bent wanneer je dit hebt bepaald!